SHEIN無論在全球網站造訪量和應用程式下載量均極速惡化。(路透社)
快時尚品牌希音(SHEIN，625)曾經叱吒海內外，2022年的估值高達1,000億美元，聲勢浩大到一個點，足以代表內地企業「出海」的鴻圖野心。然而，出海不成，轉頭被迫變「海歸」，就算成功在香港IPO，聲勢已不比從前，9月上市時僅為260億美元。剛公布截至6月30日止六個月的未經審計中期業績，是其自9月1日上市以來的首份財報，更令人不忍卒睹。
財報顯示，SHEIN第二季經調整淨利潤同比暴跌66.6%至2.28億美元，利潤率從6.2%急降至2.1%，且歐美兩大主力市場營利均現衰退——歐洲大跌13.9%，美國則跌6%。其股價即時抽搐腳軟，重挫逾10%至上市新低，較招股價累跌35%。過去該公司利用歐美市場對低價跨境包裹免稅的政策紅利，成功將出品直飛海外，極受歡迎。但隨著歐盟於7月取消免稅優惠、法國開徵附加稅，以及美國取消免稅待遇，政策紅利褪色成關稅逆風，電商平台缺少了相關的護城河，就必須在「銷量下滑」與「利潤受壓」之間二選一。加上面對Temu、亞馬遜等對手的猛烈價格戰與流量競爭，SHEIN無論在全球網站造訪量和應用程式(App)下載量均極速惡化，與其曾經描繪的高增長故事一樣，無以為繼。