巨星傳奇半年收入毛利創新高 IP戰略升級助力潛力增長

上星期巨星傳奇(6683)公布其2025年中期業績，公司上半年收入按年增長33%，達3.55億元(人民幣，下同)，毛利錄得1.56億元，增長16.3%，雙雙創歷史新高，其中新消費業務收入更是同比大幅增長91.5%，至2.11億元。如果剔除非經營性股票投資公平值變動影響，公司上半年扣非淨利潤同比錄得增長8.5%，反映核心業務依然保持穩健發展。

報告顯示，上半年公司的IP創造及營運版塊收入達1.44億元。其中巨星周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周遊記3》貢獻收入7,040萬元，節目相關話題曝光量超41億，位於多個榜單榜首。劉畊宏的綜藝節目《畊我騎就對了》和首檔獨家微訪談綜藝《50而已》也已於上半年播出，實現了線上流量全域覆蓋。

此前，周杰倫以「周同學」身份入駐抖音平台，使用其IP化身作為頭像，当日即引爆公司股價一度暴漲超160%，全天成交額過百億，目前其抖音帳號粉絲已超2,300萬。公司積極構建多元化IP矩陣，已打造了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內的明星IP組合，現有明星IP組合累計粉絲量已達2.8億。

在鞏固IP內容與粉絲基礎的同時，巨星傳奇正將戰略重心延伸至IP自營全鏈路建設，持續拓寬「IP+」的變現路徑與想像空間。不久前，公司宣佈與宇樹科技達成戰略合作，將共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品，推動IP價值向科技消費場景延伸。同時，公司持續強化IP內容開發，將啟動「與100位國際頂尖潮流藝術家的合作計劃」。此乃巨星傳奇在IP運營領域邁出國際化的關鍵一步，將加速構建全球藝術家資源池。

新消費業務乃巨星傳奇業績增長的另一強勁引擎。上半年該業務收入同比增長91.5%，達2.11億元。上半年，魔胴品牌新推出MODONG MAGIC系列，倡導健康生活的品牌理念。抖音數據顯示，魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡打破抖音咖啡品類單日銷售歷史記錄。新消費品牌亦走向線下，由劉畊宏、王婉霏(Vivi)夫婦主理的新銳輕運動生活方式品牌VIVICYCLE全國首家旗艦店在杭州開業，百城百店戰略已經啟動。

渠道拓展方面，巨星傳奇實體店與機器人商店雙線出擊，撬動IP線下新增量。公司將在廣州開設「周同學」全國首家線下實體店，打造具有強烈儀式感和集體記憶的消費場景。而機器人商店將佈局在內地地鐵、機場、商場、旅遊景點等人流暢旺之處。

隨著IP產業爆發式增長帶來的戰略機遇，巨星傳奇近年來持續推進IP戰略升級，「明星IP+內容IP+産品+渠道」的一體化運營模式，展現出公司能夠將頂級IP影響力轉化為商業價值的能力。

巨星傳奇基本面向好趨勢清晰，IP戰略升級值得投資者耐心等待，建議關注其長期投資價值。