京東進攻外賣市場前，曾先與同業「打招呼」。(資料圖片)
說起難兄難弟，京東集團(9618)創辦人兼主席劉強東有最新「兄弟」演繹。他日前自爆，正式進入外賣市場前，曾邀請美團(3690)創辦人王興、58同城創辦人姚勁波及滴滴創辦人程維等共進晚餐，席上宣布：「兄弟，我要正式進入外賣了」。他又說明京東進軍外賣「旨在打造生鮮供應鏈」，又話「京東本質上是服務供應鏈的公司」。
或許這樣補白陳述，有助解釋京東旗下京東外賣如何部署進入外賣市場，與美團及阿里巴巴(9988)旗下餓了麽，表面上是爭奪市場份額，實際上還是有上游、下游，甚至生、熟之分，理論上有所分隔，可以各有各做。這樣的舖排，回頭看來，也算是好好打了個招呼。
問題是，京東外賣於今年2月正式上線後擴張神速，短短數月內日訂單量亦已由數百萬激增至2,500萬張。正值內卷時刻，生死存亡之際，有人會接納競爭的同時，亦有人會視之為挑釁；連月來的股價已經可以告訴相關人士，攬住死很難不是選項之一。這又怎麼能夠面不紅、耳不赤地稱兄道弟呢?有趣的是，劉強東於5月24日、618前夕的高管會議上亦提到「兄弟」；他猛烈抨擊公司內部部分「躺平」現象，並說「凡是長期業績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟」。