圖片由AI生成，僅供視覺示意。
廣告做好了，上載之後，平台再自行加一幅AI插畫，算是幫忙還是添亂？網上書店Bookshop.org最近便遇上這種情況。據Adweek報道，書店稱帳戶更新後，被自動啟用生成式AI功能，原本由人製作的廣告，在不知情下被加了插畫；它形容廣告被「增強」，也可以說是被毀了，之後關掉相關AI廣告功能。
同一報道中，代理商Exverus也表示，曾要撤回已上線的廣告，刪走額外連結、翻譯及AI圖片等改動。Meta回應，廣告主可以在Ads Manager關閉個別Advantage+功能。現在對品牌來說，批核原稿之後，原來還要看看出街的究竟是哪一版。
Meta預定11月20日生效的新版商業條款，承認平台AI功能可能出錯，亦列明使用者須承擔相關功能及產出內容的風險，包括判斷內容是否適合商業用途。條款怎樣分配風險，與個別爭議最後如何判責，可能都是後話。單看投放工作，品牌已經多了一道難題：要為內容負責，卻未必逐一看過所有版本。
以前做廣告，客戶連一個形容詞都可能要反覆確認，有時確實令人頭痛，但其實我也試過確認的版本出街也會有機會在製作時出錯。當系統可以繼續改圖、改字，品牌交出去的，其實還包括讓平台修改你那些內容的權限，平台也有責任生成一份最終改動報告。
AI替不同客群調整廣告，本來有實際用途。同一件貨，可以少花時間製作不同尺寸和語言版本，品牌也未必要每張重新批核。只是同意調整尺寸，與同意替產品加一句賣點，涉及的判斷不同，不能全都當成「優化」。
假如AI改得更搶眼，點擊也增加了，品牌可能很滿意；若改完令客人誤會產品，再漂亮的數字也未必值得慶祝。看廣告的人見到的是品牌的名字，不會知道哪一句由誰改過。往後批稿，除了決定這張圖能否出街，恐怕還要說清楚：哪些地方可以讓AI自己作主，哪些改動即使有效，也不代表品牌願意說。
