引述《華爾街日報》的報道，P&G計劃與中國廣告協會合作，透過「中國廣告協會互聯網廣告標識」(CAID)來取代原有的IDFA追蹤，確保仍能精準投放廣告。
Apple iOS 14.5作業系統中，引起最大爭議的就是App Tracking Transparency(ATT，App追蹤透明度)的功能，新功能會強制所有應用必需在取得用戶同意下，才能利用iPhone上的廣告識別碼(IDFA)來追蹤用戶數據。有關的措施不單引起Facebook不滿，一眾中國應用開發及企業亦嘗試透過引入「中國廣告協會互聯網廣告標識」(CAID)來取代原有的IDFA追蹤，但原來不止中國企業，就連一些國際知名的企業，例如P&G、Gillette及Charmin等亦尋求ATT的規避方法。
引述《華爾街日報》的報道，P&G計劃與中國廣告協會合作，透過「中國廣告協會互聯網廣告標識」(CAID)來取代原有的IDFA追蹤，確保仍能精準投放廣告。據了解，CAID會透過應用程式來收集用戶的裝置數據，例如啟動時間、型號、時區、國家/地區、語言，以及IP位置等資料，並透過演算法來生成「設備ID」，而這個「設備ID」的作用跟原有IDFA一樣，可追蹤用戶數據方便作廣告投放。不過，CAID是否真的可以取代IDFA仍是未知之數，同時Apple更表示有任何應用開發商違反App Tracking Transparency政策，將可能被App Store下架。