財經
2024-07-09 11:35:00

歐洲國家盃|中國贊助商有份「參賽」 支付寶等佔據近四成廣告

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歐洲國家盃|中國贊助商有份「參賽」,支付寶等佔據近四成廣告。(路透社)

歐洲國家盃|中國贊助商有份「參賽」,支付寶等佔據近四成廣告。(路透社)

四年一度的歐洲國家盃足球賽(歐國盃)已到達4強尾聲,主辦方此前預計,今年賽事收入將較上屆增長近25%。而有看歐國盃的大家,相信對賽場上的廣告並不陌生。與上屆一樣,今屆亦有引入中國贊助商,當中13個合作夥伴中,更有5個是中國企業,佔據近場內近四成廣告。

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支付寶等佔據近四成廣告

今屆歐國盃主辦國為德國,共有13個合作夥伴,除有5個國家級贊助商「Bitburger」、「Wisenhof」、「Ergo」、「德國電信」、「德國鐵路」之外,亦有5個中國企業,包括阿里巴巴(9988)旗下的「速賣通」(AliExpress)及「支付寶」(Alipay)、比亞迪(1211)、步步高旗下「vivo」及海信(Hisense,921)。

內媒報道,中國企業也以空前投資力道「參賽」歐國盃,在官方贊助商行列中,歷史性地佔據近四成席位。報道指,歐國盃頂級贊助商門檻,至少由4,000萬至5,000萬歐羅(折合約3.38億到4.22億港元),連同後續廣告等行銷更有一筆大支出。

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海信Hisense為今屆歐國盃VAR提供技術支援

在廣告投放以外,海信Hisense更扮演另一個重要角色,獲得歐足聯史上首次開放的VAR(影像輔助裁判)顯示獨家權益,在本屆歐國盃提供VAR顯示技術支援,並於德國與蘇格蘭的首場比賽中,發出首張紅牌。

Alipay及vivo則並非首次「出戰」歐國盃,兩者延續得分王獎盃冠名、手機產品冠名策略,亦增強全球化子品牌的傳播及線下歐洲商場、免稅店等推廣,vivo又特別贊助「最佳球員獎」,以吸引歐洲年輕觀眾。

比亞迪與速賣通則為歐國盃「新人」,速賣通先簽下前著名球員碧咸為全球代言人;比亞迪則是歐國盃創立以來,首次由中國汽車品牌擔任官方最高級別的汽車類贊助商。

 

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