安踏體育(2020)入股PUMA拓海外市場 (官網圖片)
安踏體育(2020)日前宣布完成收購PUMA SE約29.06%股權，安踏成為PUMA的最大股東，進一步強化其在全球體育用品市場的佈局與影響力。今年1月，安踏提出以每股35歐元的價格收購股權，交易總金額約15.06億歐元。交易完成後，將有助安踏提升品牌在國際市場的知名度，並增強整體競爭實力。
PUMA作為全球主要運動品牌，擁有獨特的品牌形象與鮮明定位。歐睿諮詢數據顯示，至2025年，其市場佔有率僅次於Nike與Adidas，穩居全球第三。品牌在足球、賽車等領域擁有領先的影響力與豐富賽事資源，在國際體育品牌中展現明確的差異化優勢。
安踏透過運營亞瑪芬體育，累積了深厚的全球化品牌管理經驗。自2019年收購亞瑪芬體育以來，公司收入由2020年的24.5億美元大幅增至2025年的65.7億美元，經調整後淨利潤亦由虧損扭轉為2025年的4.4億美元。在安踏主導下，亞瑪芬成功推動直接面向消費者轉型，旗下品牌表現強勁，充分展現集團在多品牌運營與零售管理上的能力。
展望未來，市場認為在安踏強大的品牌運營與零售管理經驗支持下，PUMA有望加速完成戰略轉型。同時，PUMA在全球的廣泛影響力，將為安踏的國際化發展提供重要助力，雙方可形成優勢互補，共同提升在全球體育用品市場的競爭地位。市場預期安踏的支持下，PUMA有望加快盈利提升速度。過去五年，全球前四大運動品牌的平均淨利潤率約為7.3%，PUMA在安踏協助下，有望拉近與同業差距，並提升安踏整體估值。
(筆者為證監會持牌人仕，本人及相關人士沒持有上述股份)