屈臣氏集團昨宣布，將與慈善機構「微笑行動」建立長期國際合作夥伴關係。而「Give a Smile笑亮童心」行動的目標是在2019年年底前為約1,000名患有唇顎裂（俗稱兔唇）的兒童提供免費修復手術，讓他們綻放笑容，燃點新希望。
微笑行動成立於1982年，是個專門為唇顎裂兒童提供醫療救治的慈善機構，深信每個唇顎裂的兒童都應享有綻放笑容的權利。屈臣氏集團首席營運總監兼集團全球企業社會責任委員會成員倪文玲話，集團以為人帶來歡笑為使命，服務對象除了顧客外，還有社會上有需要人士，所以集團聯合遍佈全球的業務單位，攜手支持微笑行動。
以香港為例，屈臣氏、百佳超級市場、豐澤、屈臣氏酒窖及屈臣氏蒸餾水即將推出一系列以 #igiveasmile為題的社交媒體活動，例如Facebook更有擴增實境遊戲，以提高大眾對唇顎裂的認識。易賞錢會員計劃則有「Walk for Charity」慈善步行活動，顧客只要每日步行8,000步，就能在運動健身之餘，捐款幫助慈善機構。中國屈臣氏不但在微信推出社交遊戲，更跟供應商合作推出購物捐款活動。台灣屈臣氏則透過義賣一系列明星口罩籌款。
