腦震盪

今個星期和同事一起到客戶公司洽談合作，這類「腦震盪」有助深入了解市場和客戶，幫研究不同的推廣方案很有裨益。

現時TVB不單營運四條頻道，串流平台Mytvsuper、社媒平台，內地有翡翠、明珠兩條直接落地大灣區的頻道，加上廣東話長視頻手機程式埋堆堆、抖音、小紅書帳戶等，渠道非常多，而且預算可平可貴，和過去一般人覺得賣電視廣告很貴的印象，已經是完全兩回事。

這一輪和客戶埋枱傾，留意到有幾個趨勢，第一個是客戶對電視加電子平台的混合方案興趣增加。電視台主要是在去年下半年推出這類產品，客戶初時焦點集中在電視，其他串流平台的曝光著意較少，現在查詢相關資料例如受眾背景，報告內容的時間增加。很多客戶現在都會考慮在廣告加入QR Code。Mytvsuper播放的廣告片，強項之一是觀眾願意收看的時間較長，估計部份原因是和習慣有關，電視觀眾一般都有心理準備看廣告，在串流平台欣賞節目，多少會保留這種意識，更加重要是平台播放的主要是長視頻，看一、兩個視頻廣告的機會成本不算太高。

第二個趨勢是對廣告落地大灣區有濃厚興趣。出現這個現象部分原因是今年1月1日起TVB已經自營兩條頻道的內地廣告，宣傳後引起了客戶的注意，更重要可能是北上潮推動。在港人紛紛北上之餘，商戶開始意識單靠本地市場不足夠，開始研究發展鄰近市場的可能性。從某個意義上來說，廣告落地發揮了推動商業跨域發展的作用。

對內地市場有興趣的商戶增加，他們在傳統廣告外，對冠名、植入式廣告都想多點了解。冠名廣告對品牌建立有直接效果，在節目植入式廣告則可隨內容發揮宣傳作用，在一個內容多個平台播出的媒體環境下，這種宣傳形式在內地備受追捧。TVB的節目在大灣區直播之餘，未來還有不少合拍劇會在內地平台播出，發揮全國性的影響，就如即將開拍的《巨塔之后》，有大卡士配合港式內容，就會吸引廣告客戶留意有沒有合適的場景和情節可以做植入式宣傳。