發揮盛事最大經濟效益

近來社會十分關心如何吸引旅客來港消費，明天立法會的特首交流會也以推動盛事經濟為其中一項主題。新冠肺炎疫情後復常以來，政府成功推動多項文體盛事在港舉行，但要發揮盛事的最大效益，筆者認為要在思維、票務、宣傳推廣和評估上，促進盛事旅遊產品發展。

在思維上，政府要就盛事制定明確的目標，除了用盛事來「吸客」外，也要制定目標去「留客」，結合整個旅遊產業鏈不同的服務，推出結合盛事的套票和旅遊產品，用產品來留客。

要做到這點，主辦單位可以在票務安排上作出配合，例如預留部分門票予業界共同打造盛事相關旅遊產品，以盛事為賣點，讓旅客「跟著盛事來旅遊」。

在宣傳推廣上，應有策略地分銷盛事門票，按目標客源分配門票，精準推動目標客源市場，以便業界向外營銷，用盛事套票開拓新市場、新客源及新產品。

要達到以上3個目標，政府在評估上要具針對性。政府現主要透過M品牌和文化藝術盛事基金贊助推動文體盛事。政府可在審批準則中，一要求盛事設有旅客參與的績效指標，二要鼓勵主辦方與業界聯合打造盛事相關旅遊產品，以旅客參與比例就盛事衡工量值，促進盛事經濟。