風雲人物的影響力

美國《時代》周刊(Time)公布2023年度風雲人物(Time Person of the Year)，由美國樂壇天后Taylor Swift當選，也是《時代》雜誌創辦以來第一位兩次登上年度風雲人物的女性。以往當選年度風雲人物一向都是有能力改變社會的偉人，如政治人物或業界大亨，並且通常是男性，而Taylor Swift則是首位單獨獲選的演藝人員。《時代》周刊總編輯指Taylor Swift成功為疫後社會帶來迫切渴望的凝聚力和歡樂，跨越國際並以自身故事分享追尋夢想的經歷，故評為今年的風雲人物。

Taylor Swift今年舉辦的「時代巡迴演唱會」(The Eras Tour)引起全球關注，大量歌迷(Swiftie)瘋搶該演唱會門票和周邊產品，也為當地酒店和餐飲業帶來生意升幅。近日該演唱會更被拍成電影，成為史上票房最高的演唱會電影。她除了是一位有才華的創作型歌手，還藉著音樂創造了驚人的經濟效益，被市場稱為Taylornomics(泰勒絲經濟學)。

據Forbes估計，單是美國演唱會已為當地經濟帶來高達46億美元的消費者支出。因除了演唱會當天活動外，工作人員招募、紀念商品銷售、鄰近餐廳、酒吧和旅館等消費、還有歌迷往返演唱會場地交通費用等，均能創造經濟效益。Taylor Swift的熱潮除帶動美國經濟，更橫掃歐洲、澳洲及東南亞等地。AMP Capital經濟學家Shane Oliver指，以她在澳洲演唱會所帶來的經濟效益來看，可媲美一次奧運，尤其帶動悉尼及墨爾本周邊酒店入住率創出新高。另外，雖然新加坡演唱會只有30萬個座位，卻湧入2,000萬人登記購票，相信是因當地入境簽證方便，吸引亞洲歌迷前往當地觀看。

Taylor Swift創造的經濟效益，也反映了女性經濟潛力的提升。據[《華爾街日報》指，今次演唱會看到女性消費效應發揮出明顯作用，女性較願意重複與不同朋友群出席演唱會活動，間接提升人均消費。回顧之前《芭比》熱潮，女性朋友甚至願意購買各種粉紅色系服裝一起前往看《芭比》電影，這種女性「乘數效應」(Multiplier Effect)消費力慢慢抬頭，經濟界最新稱為「閨蜜經濟學」。雖然男性也會三五成群參加活動，如去看球賽等，但這種現象在女性群體更為常見。

不同時代有著屬於那個時代的樂壇天王天后，也帶來不同創作熱潮和文化。企業可學習的是，除考慮利潤外，每家企業發展起來後，都會形成自己企業文化，當企業經營時間愈長，企業文化對企業管理的影響就愈大。對員工而言，良好的企業文化能增强員工的凝聚力，也能為員工的工作態度和效率帶來正面影響。這也印證了Taylornomics能帶來經濟效益之餘，也凝聚了社會各界，發揮相輔相成的力量。