科技
2022-08-09 04:30:19
日報

智慧生活丨財知回報 精準行銷 富途牛牛 開創投資生態圈

分享:
富途牛牛

近年環球市場投資氣氛熾熱,不少主攻美股買賣的網上券商在香港紛紛「插旗」搶市佔。然而要數業界龍頭地位的,當然是集行情分析、社交教育與買賣交投於一身的一站式平台「富途牛牛」。即使摩根大通早前唱淡美經濟有五成機率陷入衰退,吹走散戶交投意欲,惟富途表現依然硬淨。富途控股金融及企業服務總裁鄔必偉Dennis認為無損競爭優勢,「截至今年首季,全球用戶已達1,810萬,按季收入亦有16.4億港元,反映業績強韌,並未受外圍因素影響。」他認為有別於坊間平台主打投資功能,富途牛牛著重投資體驗,建立讓企業、股評與散戶聚集交流的生態圈,「龐大用戶流量有助了解投資行為,從而為買賣雙方精準行銷。」

富途 鄔必偉

富途控股金融及企業服務總裁鄔必偉Dennis。

無懼市場氣氛 港人日上富途牛牛半小時

環球政局動盪、美國通脹嚴重,加上疫情持續影響物流供應鏈,標普500指數在今年上旬反覆沉底,至7月跌勢才喘定兼有復甦跡象。雖然外圍大行紛紛指散戶不敢入市,但Dennis並不擔心波動市會影響富途業績,「雖然投資轉趨審慎,但不論股市高低起跌,截至今年首季,富途用戶數仍按季增長4.2%;新客戶數更有291.1萬,而期末客戶資產達3,860億港元,期內客戶留存率98.2%。」他續指期內總交易額達1.3萬億港元,客戶日均收益交易(DARTs)59.6萬筆,按季增長近一成。「我們業務並非針對某一類市場,而是講求用戶體驗。綜觀全球甚少像富途牛牛般,能夠讓有否資產、會否參與交投,甚至純粹學習投資知識的朋友,聚集一起看環球市況、關注『企業號』看價值資訊,以至『牛牛圈』參與交流討論的綜合平台。」他表示用戶認為便利,自然增加忠誠與黏著度。他分享,「按首季度交易日計算,富途香港用戶平均在app的日均停留時長達33.4分鐘;平均每個交易日有36.3萬香港用戶在牛牛圈、用戶生成內容(UGC)近10萬條,社交型券商投資社群不受市場影響,持續活躍。」難怪首季交易佣金及手續費收入達9.7億港元,利息收入5.8億港元,包括財富管理、企業服務業務等收入也有9,830萬港元,業務穩健。

富途

香港用戶平均在app的日均停留時長達33.4分鐘,且每天平均交易一次。

X世代最進取 女性投資彈性高

今年波動市況改變投資者的入市心態,Dennis認為富途牛牛要提供切合需要的投資產品,必須要先了解散戶的交易行為,故此上月發表首份《富途2022年上半年投資報告-市場趨勢與個人投資者行為研究》,發現用戶的投資策略更加靈活,從股票轉向ETF,整體投資組合更多元化,增幅顯著在交易頻率上。他分析,「香港用戶普遍有一定投資知識,如在牛牛圈內逾半發表意見者都是港人。調查指今年上旬港人股票權重較2021年底下降了4.3個百分點,基金的比例則攀升了8.4%,可見用戶增加基金和債券來分散他們的投資組合。」他估計由於散戶有做風險評估,因此面對市場不確定性,香港投資者仍保持平均每天交易一次,較美國(0.43次)和新加坡投資者(0.35次)更活躍。

調查亦發現縱使市況不明朗,X世代(1980年或之前出生)投資策略仍然進取,維持近九成股票比例;相反Z世代(1997年或之後出生)相對保守,他們的股權投資從去年底的85.3%顯著下降到今年6月15日的76.7%,將資金分配給基金和債券。「另外,女性的投資彈性更大,期權交易增加了11%,而且傾向配置更多加權投資組合中的債券。截至今年6月15日,香港女性用戶的投資組合中,5%由債券組成,比男性高1.6個百分點。」Dennis指出數據揭示投資者轉趨分散投資風險,故此富途隨即推出月供股票計劃優惠來迎合市場需要,即日起至8月31日,開戶存入指定資金,並於其後60日維持每日日均資產1,000港元或以上,即可獲取600港元現金券;只要用戶於半年內完成月供計劃,並每月供款至少1,000港元,還能領取額外400港元現金券。「月供股票利用固定金額將投資成本平均化,助投資者在波動市穩中求勝。」

富途

即日起至8月31日推出月供股票計劃優惠,月供1,000港元送1,000港元現金券。

富途企業號 為IR提供途徑

除了投資行為,Dennis認為上市公司更要了解「投資者關係管理」(investor relations, IR),增加發布消息的透明度,長遠提升投資者對企業的信心。富途在4月曾發布首份《投資者關係管理數字化趨勢報告》,顯示80、90後互聯網及金融貿易從業員,已成證券投資者的主力。Dennis表示他們高認知且購買力強,「逾75%會關注上市公司網上業績會和路演活動。」對此,他認為「富途企業號」正好助企業與投資者進行高效溝通。「可以理解成富途平台的企業官方帳號,透過網上發布會、業績電話會、高管訪談、短片解讀等多種互動形式,拉近雙方距離,提升IR效率。」數據指出,35%上市公司在進駐「企業號」後,添加自選股人數提升逾五成,而其中近四成受訪公司在進駐「企業號」後,交易量提升超過20%。他指現時逾450家公司開設「企業號」,至今參與財報季直播的上市公司超過400家,業績會直播600場以上,當中不乏百度、京東等大企。Dennis直言上述功能為企業賦予形象增值,「藉了解各方的使用習慣,平台變成中間人為潛在投資者及相對應的公司連結起來。這種手法比盲目推送著數優惠,更能給予各方交流節奏及交易空間,這才是精準行銷的根本模樣。」

網址:https://www.futunn.com/hk/

富途

「富途牛牛圈」免費註冊,可讓用戶參與聊天交流,助用戶成長。

富途

「富途企業號」可理解成平台的企業官方帳號,現時已有逾450家公司進駐其中。

富途

透過網上發布會等多種互動形式,拉近投資者距離,提升IR效率。

隱私權保護政策
請細閱並示意接受以下私隱政策及免責聲明,按下「接受」表示你已同意並願意接受 am730 網站內之私隱政策及免責聲明。了解更多
接受