新台的6大新元素

TVB早前提出重整頻道，經過通訊事務管理局審慎考量下獲得通過。下星期起，原先82台的J2和85台的財經資訊台會合併成TVB Plus，85台會推出鳳凰衛視香港台。經調整後的新頻道TVB Plus會有財經、體育，綜藝等內容，最重要是加強互動元素，在新媒體格局下提供針對不同受眾的平台，為多方面的嘗試創造空間。

作為全港觀眾最多的電視頻道，翡翠台黃金時段最高收視接觸人數可達150萬人，在新平台興起和媒體碎片化的大環境下，保持接觸面最廣泛的傳播途徑，也為廣告客戶提供了獨一無二的宣傳渠道。雖然網絡平台擁有龐大流量和選擇目標的技術，但在同一時間要達到有效廣泛接觸(reach)，仍然無法和翡翠台的收視人數相比。由於接觸人數眾多，翡翠台在各年齡層的觀眾，長期高踞實際數字的首位，投放廣告自然極具成本效益。

翡翠台作為主流傳媒的地位牢固，但是否等如無懈可擊呢？答案當然是不。簡單不過的是，頻道動輒接觸的觀眾人數以十萬、百萬計，加上動用資源龐大，口味自然不能太小眾。從廣告投放而言，部分客戶如果想要精準的小眾目標，節目的選擇就有限制。透過其他頻道如明珠台、24小時新聞台，客戶已經可以有分眾的投放選擇。現在再加上新頻道TVB Plus，在節目口味上就更加靈活，而且在集中資源後，還可以加強與網絡的互動，在製作形式和渠道上增加不同的可能性。

在過去幾年，TVB一直致力於推動數字化轉型，TVB Plus不僅希望加強現有TVB的網絡平台功能，更可在節目中創造更多與觀眾網絡互動的體驗。根據同事構思，透過跨平台互動功能，將結合myTV SUPER、TVB.com及「鄰住買」等三大TVB平台引入6大新元素來推動互動。這6大元素包括、留言、網購、資訊、優惠、投選和自選觀賞鏡頭。當中帶來了甚麼新變化，相信不單是觀眾，也是客戶有興趣能親自體驗的新嘗試。