華潤啤酒以「決戰高端，質量發展」戰略管理主題，增強在高端市場的品牌競爭力。
華潤啤酒持續豐富旗下產品組合，以迎合年輕人市場。
華潤啤酒（控股）有限公司（「華潤啤酒」）是華潤（集團）有限公司屬下的啤酒上市公司，專營生產、銷售及分銷啤酒產品。華潤雪花啤酒有限公司為華潤啤酒全資附屬公司。2019年，集團與Heineken集團正式完成交易，開展戰略合作。集團矢志與消費者、股東、員工和商業夥伴一起引領商業進步，共創美好生活，成為大眾信賴和喜愛的啤酒企業。2020年上半年，華潤啤酒的綜合營業額為人民幣174.08億元，在中國內地25個省、市、區營運72間啤酒廠。
內地消費不斷升級，啤酒行業亦逐漸走向高端化，酒類飲品消費者更著重產品品質。華潤啤酒持續以「決戰高端，質量發展」戰略管理主題，落實一系列的高質量增長舉措，並積極踐行決戰高端舉措。集團借助與Heineken集團的長期戰略合作，推進國際品牌產品上市工作，增強華潤啤酒在高端市場的品牌競爭力，並持續探索高檔啤酒營銷方式，以建立高端專業人才隊伍、中國品牌和國際品牌組合群、拓展制高點、渠道營銷、大客戶經營模式等舉措，提升華潤啤酒在一線城市的競爭地位。
創新求變迎合年輕人市場
為了迎合年輕人的市場，公司不斷創新求變，持續豐富旗下啤酒產品組合。公司於2020年第二季度推出了「喜力®星銀™」啤酒，配合去年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產品，進一步支持高端化發展及提升品牌形象。
今年年初，新型冠狀病毒疫情為啤酒行業帶來巨大考驗。華潤啤酒在逆境中求發展，在疫情期間，實施多項銷售措施，如組織推進大客戶渠道模式建設，拓展餐飲、夜場及非現飲高端渠道，及提升高端銷售隊伍能力等，以抵御疫情帶來的衝擊，並鞏固及提升華潤啤酒在市場上的競爭力，使疫情緩和後可以快速恢復，華潤啤酒第二季度的整體啤酒銷量恢復增長。
捐贈抗疫資金 踐行社會責任
除了業務表現方面，公司亦重視企業的社會責任及可持續發展。今年年初疫情爆發期間，華潤啤酒密切關注疫情動態，並進行慈善捐款抗疫，足跡遍佈各地。於2020年2月1日，華潤啤酒向武漢市和武漢市東西湖區政府相關慈善機構捐贈人民幣1,500萬元，用於採購口罩、消毒液、護目鏡、呼吸機等疫情應急物資，幫助醫護人員更加安全地救治病患。此外，華潤啤酒亦向陝西、湖北、黑吉、內蒙古、安徽等各地政府捐贈物資金額約人民幣100萬元。未來，面對國內外疫情反覆的風險，公司會繼續密切監測市場變化，為疫情可能帶來的風險挑戰做好準備。同時，公司亦會努力增強在高端市場的品牌競爭力，提升品牌形象，致力為投資者創造長遠價值，為股東帶來理想回報。