傳統媒體仍是建立品牌利器

根據Admango廣告投放數據，香港今年第三季的廣告支出總額較去年同期下跌了5%，但大部分傳統媒體卻錄得正增長。當中電視廣告較去年同期上升8%，戶外廣告與雜誌廣告也分別錄得5%的增長。似乎傳統媒體廣告有見底回升的趨勢。

我也觀察到，在我們集團推出的廣告中，反應較佳的案例往往都運用了傳統媒體，特別是戶外媒體。

作為消費者，我們花在手機屏幕上的時間遠超過其他媒體，但從手機看到的廣告，大多難以留下印象；反而記得的廣告，往往是從傳統媒體看到的。這有幾個原因：

首先，數碼媒體與傳統媒體的使用習慣不同。消費者在觀看網絡內容時，可以主動跳過或避開廣告，甚至使用廣告攔截工具完全屏蔽廣告。相對地，傳統媒體將內容與廣告自然融合，受眾對廣告的抗拒度也較低。

其次，數碼媒體的廣告量遠超傳統媒體，雜訊干擾較多，要讓某一個廣告被記住，自然更加困難。加上網絡上的資訊量龐大，任何信息的生命周期都很短，廣告很難留下痕跡。

此外，網絡內容質素參差，公信力較弱；而傳統媒體有專業人員把關，內容可信度較高。這種公信力也會反映在投放廣告的品牌上。加上傳統媒體的廣告費仍較高，容易讓消費者認為這些品牌是市場領導者，較容易獲得他們的信任。

雖然手機屏幕時間比其他媒體有壓倒性優勢，但有碎片化的特性。若要在同一時間接觸到最多的受眾，傳統媒體仍具優勢。例如，電視台黃金時段的收視率仍可接近甚至超過20點，相當於一百多萬人同時收看；而每天更有超過四百萬人次乘搭港鐵。由此可見，傳統媒體依然是建立品牌知名度的重要工具。