$8.99美元的虛擬名牌

Meta上周開始銷售Balenciaga、Prada和Thom Browne的數字服裝。這些造型可以在旗下新的Meta Avatars商店中購買，每件8.99美元，並在Facebook、Messenger，以及Instagram Stories和DM上展示。

當Meta老闆Mark Zuckerberg和時尚總監Eva Chen上周五宣布這大動作時，時裝傳媒大部分都持保留態度，覺得成件事非常uncool。

Meta表示，現在蓋棺定論還為時尚早，但潮網Highsnobiety報道底下引起大量評論，彈多過讚，好像「咪搞」、「無人想要囉」和「他們太刻意努力裝酷了」。

這種反應並不令人驚訝，即使Instagram已成為時尚行業不可或缺的平台，Big Tech也很少能正確把握時尚。自2019年路易威登成為第一個為英雄聯盟開發Virtual Skins的主要奢侈品牌，消費者對數字資產的需求顯著增長。

越來越大的共識是數字商品的機會不僅僅是炒作，但怎樣做才適合奢侈品名牌模式呢？8.99美元的虛擬時裝可以嗎？

近年，Alessandro Michele的Gucci、Demna Gvasalia的Balenciaga和Virgil Abloh的Louis Vuitton抓住了機會，推出昂貴的T恤、連帽衫和運動鞋，將街頭服飾添加到奢侈品的產品金字塔中，利潤率奇高，也推動了整個luxury消費行業增長。

但如果數以千萬計的網民都著得起虛擬名牌衫，一個奢侈品牌還能否再叫人嚮往？品牌將分銷和有價值的客戶數據的控制權交給Meta，又會不會太傻？

LVMH董事長Bernard Arnault在1月份在投資者年度報告中，提到NFT和元宇宙時說，「如果做得好，它肯定會對品牌產生積極影響，但以10歐元的價格出售虛擬運動鞋，不是我們的目標。」