有競爭才有進步，只有不斷積極改進，提升產品質素才可留住客戶。為促使香港的產品品牌繼續精益求精，香港品牌發展局與香港中華廠商聯合會於1999年起舉辦「香港十大名牌選舉」，以表彰表現優秀的本地產品，經過多年演變，不斷因應社會進步而推陳出新，逐漸發展成今日的「香港名牌選舉」。於嘉許本地創辦傑出品牌的同時，亦希望可以將香港的名牌帶到海外，讓更多海外商家和消費者認識本地的產品。
於本地創立及註冊，並與香港有密切聯繫的本地產品品牌，無論是首次參加或以往參賽從未獲獎，只需通過評審並獲領先成績，將可獲「香港名牌」獎項。如在過往參賽曾獲獎項，重新參賽同樣表現突出的品牌，則可獲嘉許為「香港卓越名牌」。此外，曾獲「香港卓越名牌」獎項，並且獲頒「香港名牌」獎項的時間已超過十年，而現在仍是「香港名牌標識計劃」核准品牌，並於品牌發展上作出持續努力且取得傑出成就的品牌，則有機會獲主辦機構提名競逐「香港名牌十年成就獎」。
六大標準嚴選香港名牌
評審團會根據品牌於知名度(香港、中國內地及海外)、經營特色、創新意念、品質、形象，以及環保及社會責任六大範疇的表現作出評分，參賽品牌需通過初賽、決賽，於評審團面試有傑出表現的同時，大會亦會綜合考慮於「工展會」期間公眾投票的結果，以及企業實地審核的結果，再決定「香港名牌」和「香港卓越名牌」的得獎名單。至於「香港名牌十年成就獎」的評審，則會考慮參賽品牌的業務表現與成績、品牌策略與管理，還有對行業和社會的貢獻，從而決定獲獎品牌。